随着康健意识的增强，运动健身逐渐酿成一股潮水，也使得运动服、紧身裤等成为人们新的必备品。数据显示，海内运动鞋服市场规模已凌驾2500亿元，未来几年复合增速有望保持在10%以上。得益于此，法国体育用品零售巨头迪卡侬（Decathlon）赚得盆满钵满。

公然的资料显示：迪卡侬降生至今已有44年，是集研发、设计、生产、物流、零售于一体的全工业链团体。销售的产物凌驾3.5万种，其中90%来自旗下自有品牌。拥有凌驾1600家门店，遍布在全球60多个国家和地域。

团体去年总销售额达124亿欧元（约合人民币950亿元），同比增长9%。说到迪卡侬，那就不得不提及穆里耶家族。这个神秘的法国第三大家族，手握迪卡侬、欧尚、乐华梅兰等一众大企业。其发家史可以追溯到100多年前，最开始只是一家普通农户，靠着代际传承的履历，如今已悄然"富过六代"。

20世纪初，路易斯·穆里耶建立了一家小型纺织厂，拉开家族走向辉煌的序幕。随着生意越做越大，涉及的领域也越来越广，横跨了百货、体育服装、家居建材等领域。其中，零售品牌迪卡侬建立于70年月，起初只是一家体育用品零售店，出售种种品牌的产物。

这种谋划模式一直连续了十年之久，直到80年月中期，他们建设了生产公司，开始设计、生产自有品牌产物。据悉，第一款自有产物是自行车，厥后逐步扩展到体育用品与服装全工业链。快速崛起的迪卡侬，自然不会错过拥有最多消费人群的中国，早在90年月初便以生产商的身份进入中国，不外直到03年，他们才在上海浦东开设了第一家商场。

历经十几年的生长，中国已是其最大的外洋市场，年销售额凌驾100亿元，在116个都会拥有308家实体商场。虽然来自奢侈品云集的法国，但迪卡侬实在是一股清流，从降生之初就坚持为用户提供物美价廉、有竞争力的商品，牢牢抓住公共消费这条主线。此外，他们还显得十分"抠门"，既不请明星代言，也不涉足体育赛事。每年宣传用度严格控制在营业额的1%，险些没有广告宣传，全凭口碑相传，堪称是"闷声发大财"。

虽然也会在一些大型商业中心开店，但迪卡侬的首选，还是交通便利的郊区。一来能有足够大的占地面积，二来可以降低成本，这样就能建设篮球场、网球场、羽毛球场等运动体验区，打造成为"运动超市"。有业内人士分析指出：在消费升级的趋势下，线下零售行业的竞争进一步加剧。

迪卡侬通过提供物美价廉的产物、体验式服务，牢牢地抓住了消费者的心。

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